Aké veľkosti nápojových plechoviek preferujú Európania?

Jednou z mnohých strategických možností, ktoré si značky nápojov zvolili, je diverzifikácia veľkostí plechoviek, ktoré používajú, aby oslovili rôzne cieľové skupiny. Niektoré veľkosti plechoviek sú v niektorých krajinách dominantnejšie ako iné. Iné boli ustanovené ako typické alebo okamžite rozpoznateľné formáty pre určité nápojové produkty. Ale aké veľké plechovky preferujú ľudia v rôznych európskych krajinách? Poďme to zistiť.

Sektoru nealkoholických nápojov už desaťročia dominuje dnes už tradičná štandardná veľkosť plechovky s objemom 330 ml. Teraz sa však veľkosti porcií nealkoholických nápojov v každej krajine a v rôznych cieľových skupinách líšia.

330 ml plechovky poskytujú priestor pre menšie

Hoci 330 ml štandardné plechovky sú stále silné v celej Európe, 150 ml, 200 ml a 250 ml tenké plechovky naberajú na význame pre rôzne druhy nápojov. Tieto veľkosti oslovujú najmä mladšiu cieľovú skupinu, pretože sú vnímané ako moderné a inovatívne balenie. V skutočnosti sa od deväťdesiatych rokov 250 ml plechovka pomaly stáva čoraz bežnejšou ako formát pre nealkoholické nápoje. Je to spôsobené najmä tým, že energetické nápoje sú čoraz populárnejšie. Red Bull začal s 250 ml plechovkou, ktorá je teraz populárna v celej Európe. V Turecku Coca-Cola aj Pepsi konzervujú svoje nápoje v ešte menších porciách (200 ml plechovky). Ukázalo sa, že tieto menšie plechovky sú čoraz populárnejšie a zdá sa, že tento trend bude len pokračovať.

V Rusku spotrebitelia prejavili čoraz väčšiu obľubu aj v menších veľkostiach. Sektor nealkoholických nápojov tam bol čiastočne posilnený po uvedení 250 ml plechovky Coca Coly.

Elegantné plechovky: elegantné a rafinované

ThePepsiCoznačky (Mountain Dew, 7Up, ...) sa na mnohých kľúčových európskych trhoch rozhodli pre zmenu z 330 ml bežnej plechovky na 330 ml elegantnú plechovku. Tieto dózy v elegantnom štýle sa ľahšie nosia so sebou a zároveň sú vnímané ako elegantnejšie a rafinovanejšie.

Plechovky Pepsi s objemom 330 ml v elegantnom štýle, uvedené na trh v roku 2015 v Taliansku, sa teraz nachádzajú v celej Európe.

Ideálne na konzumáciu na cestách

Celoeurópsky trend smeruje k menším veľkostiam plechoviek, ako to má aj menšia veľkosť porcievýhody pre spotrebiteľa. Môže byť ponúkaný za nižšiu cenu a ukazuje sa ako perfektná voľba pre spotrebu na cestách, ktorá je príťažlivá najmä pre mladú cieľovú skupinu. Evolúcia formátov plechoviek nie je fenoménom nealkoholických nápojov, deje sa to aj na trhu s pivom. V Turecku sú namiesto štandardných 330 ml plechoviek od piva obľúbené a oceňované nové 330 ml elegantné verzie. Ukazuje, že zmenou formátu plechovky možno spotrebiteľom zobraziť iný pocit alebo obraz, aj keď objem náplne zostane rovnaký.

Mladí Európania, ktorí si uvedomujú zdravie, prejavujú záľubu v menších plechovkách

Ďalším skvelým dôvodom pre ponúkanie nápoja v menšej plechovke je celoeurópsky trend smerom k zdravšiemu životnému štýlu. Spotrebitelia v dnešnej dobe čoraz viac dbajú na svoje zdravie. Mnoho spoločností (napríklad Coca-Cola) zaviedlo „mini plechovky“ s nižším objemom náplne, a teda s nižším obsahom kalórií.

Coca-Cola Mini plechovka 150 ml.

Spotrebitelia si stále viac uvedomujú účinky odpadu na planétu. Menšie balenia umožňujú spotrebiteľom vybrať si veľkosť, ktorá vyhovuje ich smädu; čo znamená menej odpadu z nápojov. Okrem toho kov používaný na výrobu nápojovplechovky sú 100% recyklovateľné. Tento kov je možné použiť znova a znova,bez straty kvalitya môže sa vrátiť ako nová plechovka nápoja už za 60 dní!

Veľké plechovky na cider, pivo a energetické nápoje

V Európe je druhou najpopulárnejšou štandardnou veľkosťou plechovky 500 ml. Táto veľkosť je obľúbená najmä pri baleniach piva a cideru. Veľkosť pollitra je 568 ml, vďaka čomu je plechovka s objemom 568 ml populárnou veľkosťou plechovky piva v Spojenom kráľovstve a Írsku. Väčšie plechovky (500 ml alebo 568 ml) umožňujú maximálnu expozíciu pre značky a sú mimoriadne nákladovo efektívne pri plnení aj distribúcii. V Spojenom kráľovstve je 440 ml plechovka tiež populárna pre pivo a čoraz viac cider.

V niektorých krajinách ako Nemecko, Turecko a Rusko nájdete aj plechovky, ktoré obsahujú až 1 liter piva.Carlsberguviedla na trh novú 1-litrovú dvojdielnu plechovku svojej značkyTuborgv Nemecku, aby prilákal impulzívnych kupujúcich. Pomohlo to značke – doslova – vyčnievať nad ostatnými značkami.

V roku 2011 Carlsberg uviedol na trh litrovú plechovku pre svoju značku piva Tuborg v Nemecku po tom, čo zaznamenal dobré výsledky v Rusku.

Viac energeťákov

Kategória energetických nápojov – takmer výlučne balených v plechovkách – neustále rastie v celej Európe. Odhaduje sa, že táto kategória bude v rokoch 2018 až 2023 rásť pri zloženom ročnom raste (CAGR) 3,8 % (zdroj:https://www.mordorintelligence.com/industry-reports/europe-energy-drink-market). Zdá sa, že smädní konzumenti energetických nápojov uprednostňujú väčšie plechovky, preto zistíte, že mnohí výrobcovia pridali do svojej ponuky aj väčšie formáty, ako napríklad 500 ml plechovky.Monster Energyje dobrým príkladom. Hlavný hráč na trhu,Red Bull, úspešne zaviedla do svojho sortimentu 355 ml elegantnú plechovku – a s formátmi plechoviek 473 ml a 591 ml boli ešte väčšie.

Od začiatku spoločnosť Monster Energy prijala 500 ml plechovku, aby vynikla na regáloch.

Pestrosť je korením života

V Európe je možné nájsť rôzne ďalšie veľkosti plechoviek, od iba 150 ml až po 1 liter. Aj keď je formát plechovky čiastočne ovplyvnený krajinou predaja, často sú to trendy a rôznorodosť a rôznorodosť cieľových skupín, ktoré zohrávajú významnejšiu úlohu pri rozhodovaní o veľkosti plechovky pre jednotlivé nápoje alebo značky. Európski spotrebitelia majú teraz veľa možností, pokiaľ ide o veľkosti plechoviek, a naďalej oceňujú prenosnosť, ochranu, environmentálne výhody a pohodlie nápojových plechoviek. Je pravda, že na každú príležitosť sa nájde plechovka!

Metal Packaging Europe dáva európskemu priemyslu pevných kovových obalov jednotný hlas tým, že spája výrobcov, dodávateľov a národné asociácie. Proaktívne umiestňujeme a podporujeme pozitívne vlastnosti a imidž kovových obalov prostredníctvom spoločných marketingových, environmentálnych a technických iniciatív.