Zrazu je váš nápoj vyšší.

Nápojové značky sa spoliehajú na tvar a dizajn balenia, aby pritiahli spotrebiteľov. Teraz počítajú s novou hrou tenkých hliníkových plechoviek, aby spotrebiteľom nenápadne signalizovali, že ich exotické nové nápoje sú zdravšie ako pivo a limonády v starých krátkych okrúhlych plechovkách.

Topo Chico, Simply a SunnyD nedávno uviedli na trh alkoholické nápoje a koktaily vo vysokých tenkých plechovkách, zatiaľ čo Day One, Celsius a Starbucks debutovali s perlivou vodou a energetickými nápojmi v nových tenkých plechovkách. Kola s kávou bola minulý rok uvedená aj v štíhlej verzii.

Ball, jeden z najväčších výrobcov hliníkových plechoviek, akoby opisoval človeka, zdôrazňuje „kratšiu a štíhlejšiu postavu“ svojich 12 oz. elegantné plechovky v porovnaní s klasickou (tiež 12 oz.) stouter verziou.

Výrobcovia nápojov sa snažia odlíšiť svoje produkty na preplnených regáloch a ušetriť peniaze za dopravu a balenie do tenkých plechoviek, hovoria analytici a výrobcovia nápojov.

Spotrebitelia považujú tenké plechovky za sofistikovanejšie, vďaka čomu sa cítia sofistikovanejšie.

Hliníkové plechovky
Nealkoholické nápoje sa objavili v plechovkách už v roku 1938, ale prvá hliníková plechovka nápoja bola použitá na diétnu kolu s názvom „Slenderella“ v roku 1963, podľa obchodného združenia Inštitút výrobcov plechoviek. V roku 1967 nasledovali Pepsi a Cola.

Nápojové spoločnosti sa tradične rozhodli pre 12 oz. squat model, ktorý poskytuje väčší priestor na reklamu obsahu svojho nápoja na tele plechovky s farebnými detailmi a logami.

Spoločnosti boli dokonca napadnuté za prechod na modely tenkých plechoviek. V roku 2011 vydala spoločnosť Pepsi „vyššiu, drsnejšiu“ verziu svojej tradičnej plechovky. Plechovka predstavená na Fashion Week v New Yorku mala slogan: „The New Skinny“. Bolo to široko kritizované ako urážlivé a Národná asociácia pre poruchy príjmu potravy uviedla, že komentáre spoločnosti boli „bezmyšlienkovité a nezodpovedné“.

Tak prečo ich teraz vracať späť? Čiastočne preto, že tenké plechovky sú považované za prémiové a inovatívne. Rastúci počet nápojov uspokojuje spotrebiteľov, ktorí sa snažia o zdravie, a štíhle plechovky signalizujú tieto vlastnosti.

Spoločnosti kopírujú úspech tenkých plechoviek iných značiek. Red Bull bola jednou z prvých značiek, ktorá spopularizovala tenké plechovky a White Claw zaznamenala úspech so svojím tvrdým seltzerom v tenkých bielych plechovkách.

Hliníkové plechovky, bez ohľadu na veľkosť, sú z hľadiska životného prostredia lepšie ako plasty, povedala Judith Enck, bývalá regionálna správkyňa Agentúry na ochranu životného prostredia a súčasná prezidentka spoločnosti Beyond Plastics. Môžu byť vyrobené z recyklovaného materiálu a dajú sa ľahšie recyklovať. Ak sú odpadky, nepredstavujú rovnaké riziko ako plasty, povedala.

Existuje aj obchodný stimul pre chudé vzory.

Značky môžu stlačiť viac 12 oz. tenké plechovky na regáloch obchodov, skladové palety a nákladné autá ako širšie plechovky, povedal Dave Fedewa, partner spoločnosti McKinsey, ktorý poskytuje poradenstvo pre maloobchodné spoločnosti a spoločnosti zaoberajúce sa spotrebným baleným tovarom. To znamená vyšší predaj a úsporu nákladov.

Ale kľúčové, povedal Fedewa, je, že oči upútajú tenké plechovky: „Je smiešne, aký veľký rast môže viesť k rastu v maloobchode.“